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几乎没有人会去讨论一条短短几十秒的广告的

时间:2019-10-31 23:22 作者:急速飞驰 点击:

  短视频,在不断超越传统的图文文章模式,成为更多人获得信息的主要方式。而目前,短视频领域,绝大多数的内容,还是以搞笑、娱乐为主,或是一些较浅的知识、技能分享为主,而所创作的短视频,主要关注的是“真实的过程”,很多商业过程,以及产品真实使用场景中的”真实的过程“,通过短视频、真播等展示出来,并充分利用目前今日头条为代表的信息流、智能推送、千人千面等特点的信息流自媒体平台,将能获得广泛、精准的传播。

  传统广告,只是介绍了品牌,对于功能比较复杂的产品,消费者还需要了解产品要如何使用。过去,品牌往往用文字说明书,以及简单的视频介绍来展示产品如何使用。但我现在发现,这样少量的说明信息,远远无法满足消费者,对于产品很多细节的了解需求。消费者在购买选择时,往往很难得到相关信息,通过文字和官方客服交流,得到的回复也往往过于简单。

  所以通过持续、大量创作,包括一些消费者真实消费的过程,在服务客户时,亲身体验,“真实的过程”有巨大的价值,这比编剧本,再找演员来演,效果好得多。

  这种短视频的时长相较于普通的广告会长一些,它往往会在短短几分钟之内讲述一个相对比较完整的故事。其不会直接对观众进行某一个产品的推销,而是让观众通过故事去了解品牌的文化和观念,也算是为用户塑造一种品牌形象,让自身品牌更立体化,更富有魅力。

  这种短视频的时长一般会在5到10分钟之内,和课间休息与工作间歇的时间差不多,算是将客户碎片时间进行占据。

  几乎没有人会去讨论一条短短几十秒的广告的,因为里面的内容无非就是对某一个产品的推销而已,并没有什么讨论的价值。但这种讲述了某一个故事的短视频广告就会引起广泛的讨论了。

  比如去年苹果发布的《三分钟》就引发了广大国人对春运文化的共鸣,还有其使用辅助拍摄工具这一点也引起了很多网友的吐槽和讨论。这种议论自然能为短片带来热度,甚至成为一个热点,那么就会由更多人去观看这条短片进而参与讨论,那么传播的目的也就达到了。同时也是网友自发地进行传播,完全不会产生令人不适的感觉。